Guías de PLV
Guía completa del PLV.
La puerta de entrada a 14 guías sobre publicidad en el punto de venta. Empieza por los fundamentos y avanza a tu ritmo hasta el formato que necesitas.
El recorrido
Todas las guías, en orden de lectura.
Tres bloques que van de lo general a lo concreto. No hace falta leerlos enteros: salta al que te interese, pero este es el hilo que recomendamos.
Fundamentos
Los conceptos que conviene dominar antes de pedir nada: qué tipos de PLV existen, de qué se fabrican, dónde actúan y cómo decidir.
Guías 01–04
- 01 →
Qué es el PLV
Qué es el PLV (Publicidad en el Lugar de Venta): definición, qué significan las siglas PLV, PDV, POP y POS, por qué decide la compra en el último metro y en qué se diferencia del packaging.
- 02 →
Tipos de expositores
Todos los formatos de expositor de PLV explicados: floorstand, sobremesa, box palet, display de lineal, tótem, stopper y stand de feria. Cuándo usar cada uno.
- 03 →
Materiales para PLV
Comparador técnico de materiales para PLV: cartón microcanal, ondulado y compacto frente a metal, madera y metacrilato. Qué elegir según objetivo, duración y presupuesto.
- 04 →
Cómo elegir el PLV
Guía práctica para elegir el PLV adecuado: las 4 preguntas clave (objetivo, duración, presupuesto, canal), árbol de decisión, costes orientativos y checklist de brief.
Formatos de PLV
Cada formato de expositor explicado en detalle: qué es, para qué sirve y cuándo conviene, con proyectos reales.
Guías 05–10
- 05 →
Qué es un floorstand
Qué es un floorstand o expositor de suelo: definición, para qué sirve, ficha técnica (material, medidas, baldas, montaje) y variantes, con proyectos reales.
- 06 →
Expositor de sobremesa
Qué es un expositor de sobremesa o de mostrador: definición, su papel en la compra por impulso, ficha técnica y variantes, con proyectos reales.
- 07 →
Qué es un tótem
Qué es un tótem publicitario de cartón: definición, para qué sirve (visibilidad y señalización), ficha técnica y variantes, con proyectos reales.
- 08 →
Qué es un display
Qué es un display de PLV (término paraguas): definición, display de lineal y de góndola, ficha técnica y variantes, con proyectos reales.
- 09 →
Qué es un stopper
Qué es un stopper de lineal: definición, para qué sirve (interrumpir el recorrido del lineal), ficha técnica y diferencias con cabecera y cenefa.
- 10 →
Cartón pluma vs ondulado
Diferencias entre cartón pluma y cartón ondulado: qué es cada uno, tabla comparativa (rigidez, peso, coste, impresión) y cuál elegir según el uso en PLV.
Referencia y recursos
Material de apoyo al que volver cuando lo necesites: glosario, medidas, proceso de fabricación y diferencias por sector.
Guías 11–14
- 11 →
Glosario del PLV
Glosario del PLV: definición de todos los términos y siglas del sector (PLV, PDV, POP, POS, floorstand, microcanal, sell-out, troquel...) con enlaces a cada guía.
- 12 →
Cómo se fabrica un expositor
Cómo se fabrica un expositor de PLV paso a paso: brief y diseño estructural, prototipo, impresión, acabados y logística, con un caso real de principio a fin.
- 13 →
Medidas y formatos
Medidas y formatos estándar del PLV: palet europeo y medio palet, alturas de lineal, box palet y floorstand, códigos de troquel y una tabla maestra de referencia.
- 14 →
PLV por sector
Cómo cambia el PLV según el sector: alimentación y gran consumo, farmacia, cosmética y bebidas. Por qué cambia y tabla comparativa de material, formato y duración.
En resumen
PLV es Publicidad en el Lugar de Venta: todo material diseñado para comunicar dentro de la tienda.
Expositores, displays, packaging, lineales, stoppers, carteles. Su función es captar atención, ordenar el producto y facilitar la decisión de compra justo donde se toma.
Por qué importa
El último metro es donde se ganan o se pierden las campañas.
Un buen PLV reduce la fricción del consumidor, refuerza el mensaje de la marca y multiplica la rotación sin necesidad de personal de venta.
76 %
de las decisiones de compra se siguen tomando dentro de la tienda.
+23,8 %
de subida media de ventas en la categoría con displays temporales.
Fuentes: POPAI · Shopper Engagement Study · Nielsen
Soluciones
Formatos que cubren la mayoría de campañas.
Un vistazo rápido a lo que fabricamos. Cada tarjeta enlaza a su página de solución y, cuando existe, a la guía que la explica a fondo.
Floorstands
Expositores de pie con estructura reforzada. Ideales para pasillo, lanzamientos y campañas con producto a la vista.
Expositores de mostrador
Formatos compactos para producto de impulso, mostrador de farmacia o zonas de caja.
Displays promocionales
Piezas pensadas para campañas con calendario, lanzamientos y activaciones de trade marketing.
Stands y ferias
Espacios de marca para eventos profesionales, congresos y activaciones temporales.
Packaging personalizado
Cajas, kits y envases a medida que comunican marca antes incluso de abrirse.
PLV cartón microcanal
Cartón ligero con impresión directa. Eficiente para campañas temporales con buena presencia visual.
Materiales
De qué está hecho un buen PLV.
El material correcto depende de cuánto tiene que durar la pieza, qué peso soporta y qué acabado pide la marca.
Comparativa técnica completa →Versátil, ligero, imprimible y reciclable. La opción más usada en campañas temporales y promocionales.
Más ligero todavía, con impresión directa de alta calidad. Ideal para mostrador, lanzamientos y tiradas medias.
Metal, madera, metacrilato o mixto para piezas que tienen que durar meses o años en tienda.
Tintas de baja huella, papeles certificados y procesos optimizados para reducir mermas.
Cómo elegir
Cuatro decisiones antes de pedir presupuesto.
La decisión depende de producto, peso, canal, duración, presupuesto, tirada y objetivo comercial. Si ordenas estas cuatro variables, el formato y el material casi se eligen solos.
Guía completa: cómo elegir el PLV adecuado →- 1
01 Define producto y canal
Peso, número de referencias, rotación esperada, dónde se va a colocar. Ese es el punto de partida para decidir formato y material.
- 2
02 Marca duración y volumen
Cuánto tiempo tiene que vivir la pieza y cuántas ubicaciones cubre. Determina si tiene sentido temporal, permanente o mixto.
- 3
03 Acota el presupuesto
Plantea un rango realista. Mejor invertir bien en menos formatos que repartir poco en muchos.
- 4
04 Valida con prototipo
Antes de producir la campaña entera, valida una unidad. Estructura, montaje, lectura visual: todo se aprende mejor sobre la pieza real.
Comparativas
¿Dudas entre dos caminos?
Dos decisiones que aparecen en casi todos los proyectos, resueltas cara a cara según coste, duración y caso de uso.
Lectura complementaria
Cómo optimizar el presupuesto de PLV de tu marca
Cinco palancas para reducir coste sin perder presencia: estandarización de troqueles, reuso de estructura, materiales ajustados a la rotación real, logística y sistemas modulares.
¿Quieres aplicarlo a tu próxima campaña?
Cuéntanos producto, canal y calendario. Te ayudamos a elegir un formato fabricable, coherente con tu marca y ajustado a presupuesto.